Как создать рекламную листовку

Рекламная листовка

Самый простой, но при этом не теряющий своей эффективности, метод проведения рекламных кампаний – использование различных видов рекламной листовки. Одним из главных плюсов данного вида маркетинговых материалов выступает универсальность. Рекламная листовка может привлечь потенциальных клиентов практически в любой бизнес. Однако, чтобы не просто потратить деньги на печать рекламных листовок и их распространение, но и получить при этом максимальный эффект в виде новых клиентов, нужно вложить время и внимание в разработку макета рекламной листовки. Текст и дизайн флаера имеют не меньшее значение, чем места и методы распространения рекламных листовок. Типография «СловоДело» предлагает Вашему вниманию краткий экскурс по основным правилам, которые помогут Вам сделать рекламную листовку, захватывающую все внимание целевой аудитории

Как выглядят рекламные листовки

Определение рекламной листовки известно всем маркетологам. Но информация в данной статье будет полезна и тем, кто действительно заинтересован в эффективности рекламной кампании владельцам и директорам, а также специалистам, которым небезразлично качество их работы.

Если по словарю, то рекламные листовки – это разновидность печатной рекламы, малоформатное печатное издание. Этот вариант продвижения способен на массовое привлечение потенциальных клиентов при очень небольших вложениях средств. Однако, чтобы распространение рекламных листовок по ящикам или любым другим методом не только окупилось, но и принесло многократную прибыль важно понимать и правильно использовать следующие правила:

Рекламная листовка обязана привлекать внимание;

Текст рекламной листовки должен четко выражать суть рекламной кампании, ее основную мысль и слоган;

Яркий и профессиональный дизайн рекламных листовок позволит создать правильное впечатление о фирме и товаре/услуге.

Если взглянуть внимательно на определение рекламной листовки, то не менее важной становится еще одна особенность – небольшой размер, поэтому содержанию следует уделять особое внимание. Текст рекламной листовки обязательно должен содержать в понятной форме рекламный посыл и контактные данные фирмы.

Рекламные листовки и флаеры могут выступать в качестве купонов на скидку или подарок при покупке. В этом случае возрастает вероятность того, что человек, получивший листовку, не только прочитает ее, но и воспользуется. В крайнем случае подарит кому-нибудь из знакомых, кому актуально рекламное предложение.

Раздавать рекламные листовки можно также с целью информирования о различных мероприятиях: открытие магазина, сезонная или закрытая распродажа, вечеринка, благотворительный концерт и тому подобное. Тематические изображения помогут потенциальному клиенту лучше запомнить информацию, а в случае распространения рекламных листовок по ящикам, не дадут ей затеряться в прочей корреспонденции.

Стиль и дизайн рекламных листовок нужно тщательно продумывать заранее. Качественный и профессиональный флаер можно преподнести в качестве пригласительного. Такие обычно применяют в кинотеатрах, клубах, кафе и ресторанах, а также для организации массовых мероприятий. Красивый флаер, напечатанный на качественной бумаге, воспринимается не хуже платного билета на концерт любимого исполнителя.

Рекламные листовки на сегодняшний день настолько распространены, что даже самый далекий от маркетинга и рекламы человек знает, что такое флаер, или как минимум пользовался им как покупатель. Что интересно, несмотря на свою популярность рекламные листовки остаются маркетинговым инструментом с очень высокой эффективностью.

Основная причина популярности этого метода кроется в том, что изготовление и печать рекламных листовок обходятся сравнительно дешево, но при этом привлечь потенциальных новых клиентов могут в огромных количествах. Согласитесь, даже 5% скидка или шоколадка в подарок приятны каждому.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Какие есть виды рекламных листовок

При всем многообразии маркетинговой фантазии самой понятной является классификация рекламных листовок по их назначению:

1) Массовая реклама товаров или услуг. Рекламные листовки изготавливают целью массового охвата аудитории. Подходит для товаров и услуг с широким слоем целевой аудитории, для товаров и услуг массового потребления. Распространяются такие рекламные листовки на выставках, вблизи и внутри крупных торговых центров и в прочих местах с большой проходимостью.

2) Сопутствующая (адресная) реклама. Клиент, уже что-то купивший, всегда лучше просто прохожего, поэтому весьма эффективны листовки, приложенные к покупке. Такая рекламная листовка может рассказывать о компании, мероприятии, программе лояльности, других продуктах. Кроме того, это могут быть листовки других компаний, заинтересованных в тех же клиентах: например, в кафе могут распространяться флаеры кинотеатра или салона красоты.

3) Флаер, приглашение, купон на скидку. Это небольшого размера листовки, их еще называют «флаерс» или «флайер». Такие обычно размером с денежную купюру, что позволяет их убрать в кошелек. Кроме того, такая листовка может носить не просто информацию с рекламой, но и быть эквивалентом конкретной скидки при предъявлении. Это, кстати, позволит отследить эффективность рекламной кампании.

4) Печать флаеров для ресторанов и клубов. Данный вид стоит выделить отдельно, так как новые события происходят практически каждый вечер, а сами заведения ограничены по вместимости. Печать рекламных листовок требуется срочно, и не всегда оправданы многотысячные тиражи. Для таких клиентов используют цифровую печать, которая позволяет печатать мелкие и средние тиражи в крайне сжатые сроки.

5) Наклейки – самоклеющиеся листовки. Данный вид рекламных листовок создал целое направление в полиграфических услугах. Современные технологии позволяют производить рекламные материалы на клеевой основе, использовать которые можно на самых разных поверхностях, а прочность сцепления выдерживает даже экстремальные условия. Больше о данном направлении полиграфии рекламных листовок Вы можете узнать в специальном разделе нашего сайта.

6) Буклет, лифлет, евробуклет – это уже не рекламные листовки в чистом виде, однако крайне близкие маркетинговые инструменты.

Буклет – это рекламная листовка с двухсторонней печатью, сложенная в несколько раз одним из различных вариантов «сфальцеванния»: гармошкой, вовнутрь и т.д. Фальцем называется сложение листа, соответственно количество фальцев равно количеству сгибов на листе.

Лифлет – это буклет с двумя-тремя сгибами (фальцами) размером 210*98 мм. Именно этот формат называется «евро». Названием этот размер обязан своему удобству для упаковки в евроконверт. Евробуклет является оптимальным вариантом для распространения листовок по ящикам или посредством директ-мейла ( direct – mail ) – отправки рекламных материалов через адресную рассылку по почте.

Размерный ряд в полиграфии рекламных листовок позволяет удовлетворить любые маркетинговые ходы: А4, А5 (148*210 мм), А6 (105*148мм), «евро» (210*98 мм).

Чаще всего для передачи из рук в руки используют рекламные листовки небольших форматов. Более крупные варианты оптимальны для распространения через почтовые ящики, так как в этом случае у получателя больше времени для изучения предложения, а значит и формат можно увеличить.

Создание рекламной листовки: 4 варианта

1. Создание рекламных листовок онлайн. Это самый простой способ подготовки рекламных листовок, который не требует ни особых затрат денег, ни установки специальных программ. На просторах сети Интернет с легкостью можно найти множество различных конструкторов для создания маркетинговых материалов в онлайн-режиме.

На большинстве подобных сервисов есть постоянно пополняемые каталоги шаблонов рекламных листовок, которые помогут сделать качественный макет для дальнейшей печати. В доступе для пользователей профессиональные фотоматериалы (фотостоки), наборы типовых элементов графики, а также наборы различных шрифтов.

По готовому макету можно напечатать тираж рекламных листовок в любой типографии. Однако здесь стоит сразу учесть тот факт, что на большинстве «бесплатных» сервисов само скачивание готового макета будет платным, что иногда компенсируется скидкой при заказе печати рекламных листовок у типографий-партнеров. В общем, читайте внимательно условия до начала создания макета, чтобы не потратить время впустую.

2. Создание рекламной листовки в Ворде. Для многих пользователей популярной офисной программы MS Word до сих пор оказывается сюрпризом возможность создания в ней не только простых текстовых документов. Более того, компания Microsoft позаботилась о своих пользователях и подготовила готовые шаблоны, призванные упростить жизнь начинающего. Шаблоны рекламных листовок можно найти по следующему пути Файл – Создать – Брошюры – Буклеты. Выбор, конечно, совсем небольшой и довольно однотипный, но всё-таки. Опять же никто не запрещает потратить несколько часов и создать уникальный дизайн листовки самостоятельно при помощи такой стандартной программы.

3. Создание рекламных листовок самостоятельно в Фотошопе. Adobe Fotoshop – мощная программа для создания профессионального дизайна в растровой графике. При наличии хороших знаний в данной программе можно создать хороший макет рекламной листовки.

Главный недостаток данного варианта, как собственно и вариантов использования других профессиональных дизайнерских программ – потребуется действительно много времени и усилий для освоения этих инструментов на стоящем уровне.

4. Создание рекламных листовок на заказ. Оптимальный вариант. И такое мнение связано не только с тем, что мы представляем типографию. Создание рекламных листовок на заказ – действительно самый рациональный метод. Высокое качество работы, колоссальная экономия времени и адекватные цены. На заказ можно создать как простые и достаточно дешевые рекламные листовки, так и элитную полиграфию.

При заказе макета в типографии вся ответственность за конечный результат ложится на профессионалов. Они умеют вести и контролировать весь процесс от создания макета до финишной доставки клиенту готовой полиграфической продукции. Современное оборудование и высокий профессионализм в работе со специальными программами позволяют исполнять практически любой заказ в самые короткие сроки.

В типографии «СловоДело» Вы можете заказать изготовление рекламных листовок как по своим макетам, так воспользоваться помощью нашего отдела дизайна. Профессиональные дизайнеры учтут все Ваши пожелания и основываясь на своем опыте создадут для Вас действительно работающий дизайн рекламных листовок. Помимо изготовления рекламных листовок, типография «СловоДело» готова изготовить для Вас открытки, грамоты, объявления, буклеты, визитки, конверты, флаеры, календари, плакаты, кружки, баннеры и массу других маркетинговых помощников.

5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну

1. Правильно оформляйте дизайн шрифтом и картинками. Особое внимание в дизайне рекламных листовок следует уделить тому, ради чего они и создаются, т.е. донесению смысла. Поэтому Ваш рекламный посыл и его суть должны читаться даже при беглом взгляде на флаер. Обратите внимание, что рекламные материалы при первом просмотре читаются не сверху вниз, а от более крупных элементов к мелким. При относительном равенстве по диагонали от верхнего левого угла к нижнему правому. Учитывайте это правило и захватывайте внимание сутью предложения, выделяя ее самым крупным шрифтом в цвете, контрастном фону.

При первой встрече с Вашей рекламной листовкой получатель должен сразу определить – для него или нет. Поэтому забудьте о гордости и выделяйте крупно не логотип компании, а суть: одежда, доставка продуктов, квартира и т.д. Тогда даже на расстоянии человек, для которого Ваше предложение актуально, как минимум возьмет листовку, чтобы узнать подробности.

2. Привлекайте внимание к отдельным элементам. После основного определения ведем потенциального клиента дальше по листовке. Следующее, что должен увидеть человек, получивший рекламную листовку – «вкусное» предложение, так называемые «крючки». Это могут быть особые условия, например, скидки, процентные ставки в банковских продуктах, размеры одежды и прочее.

Шрифт для этого шага идет меньше, чем в предыдущем пункте, но заметно крупнее основного текста. Этот пункт обязателен, иначе рекламная листовка даже с красивым дизайном и актуальной сутью просто не заинтересует потенциального клиента и легко затеряется среди остальных бумажек.

3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Всегда помните о том, что далеко не все потенциальные клиенты любят читать. Мир ускоряется, люди всё больше ленятся и не хотят тратить время и силы на разбор того, что написано в рекламе. Пишите текст рекламной листовки просто и понятно: короткими предложениями (оптимально до шести слов) без сложных длинных слов.

Читайте также:  Как снять однокомнатную квартиру в Тюмени?

Старайтесь избегать в рекламных предложениях и слоганах частицы «НЕ». Конечно, многие в курсе, что подсознание не воспринимает отрицательных частиц. При этом мало кто понимает, что такая мелочь может в десятки раз изменить эффект от рекламной кампании. Более того, психологически частица «не» провоцирует сомнения, а при определенных формулировках – желание спорить. Мыслим все мы прямолинейно, пропуская «не», так как нет такого образа, поэтому представляем противоположный образ.

  • «Наш компьютер не глючит» – так и хочется добавить «сразу отключается»;
  • «Не забудьте к нам заглянуть» – возникает уместный вопрос «а то что?»;
  • «С нами не будет проблем» – «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
  • Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».

Список можно продлить, но главное, уловить эту мысль. При желании можно перефразировать в позитивное предложение практически любую фразу, нужно просто немного подумать.

4. Текста не должно быть много. Конечно, самое простое – сделать шрифт меньше, чтобы вместить всю ту информацию, что Вы хотите указать. Пожалейте читателей и свои деньги. Единицы будут напрягать глаза и тратить время, чтобы прочитать что-то рекламное, тем более на бегу, в транспорте или при слабом зрении.

Лучше напишите самое главное крупно и простым для чтения шрифтом. Текст рекламной листовки – не лучшее место для креативных экспериментов и закрученных шрифтов. Кстати, меньше подробностей – больше интриги и интереса к Вашему предложению.

5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В идеале рекламная листовка должна не просто разово донести рекламный посыл, но и иметь повод для сохранения. Вариантов повышения ценности несколько. Листовка может гарантировать предъявителю скидку, подарок или быть проходным билетом на мероприятие.

Если рекламная листовка информирует о каком-то отсроченном событии или предоставляет бонус в течение какого-то срока, то ее ценность можно усилить разными полезностями. Такие хитрости часто используются в визитках, но и в рекламных листовках вполне допустимы. Это могут быть: схема метро, список полезных телефонов и адресов, таблица соответствия разных размеров, таблица пищевых добавок и прочее. Такие полезности позволят Вам чаще напоминать о себе и своем предложении клиентам даже без прямого контакта с ними. Только не забывайте дублировать свое предложение и контакты на стороне с бонусом, иначе это будет просто полезная мелочь на холодильнике от неизвестного доброжелателя.

Если Вы хотите сделать рекламную кампанию эффективной, то в первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию. При подготовке к изготовлению рекламных листовок посмотрите на них с точки зрения своего клиента и честно ответьте на вопрос: «Вы бы пришли или позвонили?». Честный мозговой штурм позволит Вам придумать действительно интересное предложение.

Приведенные выше правила помогут Вам избежать многих ошибок и сделать распространение рекламных листовок действительно результативным ходом.

Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка

1. Яркий заголовок. Суть Вашего рекламного предложения должна сразу бросаться в глаза. Желательно, чтобы с расстояния в три метра можно было без особых усилий прочесть главную мысль рекламной листовки. Добиться этого не так сложно: крупный шрифт без засечек, не больше шести слов, контрастный с фоном цвет. Допустимо также, чтобы основной текст по цвету отличался от заголовка.

2. Помимо передачи смысла текстом не лишним будет закрепить в памяти клиента суть предложения визуальным образом. Картинка должна быть крупной и четкой и не сливаться с фоном рекламной листовки. Оптимально, если картинка явно изображает предложение. Счастливые американские семьи, конечно, хорошо работают, только не у нас. Если продаете чайники, то и поместите яркое фото стильного чайника. Эффект будет намного лучше.

3. Дальше следует заняться размещением основного текста. При вертикальном расположении – сразу под картинкой, в нижней трети рекламной листовки. В случае с горизонтальным расположением – правая часть флаера ближе к низу. Основной текст рекламной листовки должен быть информативным, только не стоит включать Толстова, ограничьтесь тремя-четырьмя строками. Не лишним будет выделить прописными буквами или жирным шрифтом основные моменты – зацепки, например, слова «гарантия», «бесплатно» и прочее.

4. После завершения работы с основой, добавьте не менее важную информацию – Ваши контакты. Не смейтесь, это частая ошибка – увлечься креативом и дизайном и не показать клиенту, что делать дальше. Нет смысла указывать реквизиты и все адреса с указанием индекса. Но телефон и как минимум один адрес должны быть. Если Вы размещаетесь в торговом центре, то небольшой указатель также пойдет на пользу, например, так: «второй этаж, с лестницы направо».

5. Проверка. Это действительно важный этап. Посмотрите внимательно на свою рекламную листовку. Отойдите и проверьте – не сливаются ли краски, виден ли текст, привлекает ли внимание. И еще раз проверьте весь текст на наличие ошибок. Отдельно стоит проверить номера телефонов, интернет-адреса. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем после печати и раздачи рекламных листовок обнаружить, что в номере телефона, например, не хватает цифры.

Рекламные листовки: секреты успешной PR-кампании

Планирование пиар-кампании включает комплекс мероприятий, среди которых издание типографской продукции различных типов, а самыми популярными среди них являются рекламные листовки. Рациональное использование этого эффективного способа доведения информации до потребительской аудитории поможет привлечь внимание потенциальных партнеров и клиентов.

Задать вопрос

Обратная связь

Ваше сообщение было успешно отправлено

Обратная связь

Обратная связь

Ваше сообщение было успешно отправлено

Задачи и возможности

В мире маркетинга листовка (флаер), изготовленная типографским способом, известна и популярна. Она сообщает о новой продукции, акциях, культурных событиях. Главная особенность – небольшой формат, позволяющий представлять значительный тираж массовому потребителю. Бюджетность и простота распространения делают популярными рекламные листовки. Цена позволяет выпускать флаеры систематически, обновляя актуальную информацию.

Для этого разрабатывается эффектный дизайн рекламных листовок, вызывающий заинтересованность и желание познакомиться поближе с представленным товаром и в дальнейшем их приобрести. Слоганы, призывы, логотипы, сочетание текста, графики, рисунка, фото, правильное взаимодействие цветов помогут сделать пиар-продукцию эксклюзивной и действенной.

Несколько секретов повышения эффективности

Как сделать рекламную листовку самому? Чтобы предполагаемый покупатель прочитал рекламный текст до конца, а затем воспользовался выгодными акциями, применяются следующие действенные приемы:

  • купоны на скидку, расположенные на одном из полей флаера, гарантируют, что определенная часть целевой аудитории обязательно воспользуется услугой или приобретет товар;
  • сообщение о подарках и бонусах помогает заинтриговать читателя и распространяется среди его ближайшего окружения;
  • пригласительный билет – прекрасный инструмент привлечения публики на открытие магазина, ресторана или модного салона, на презентацию, распродажу, благотворительную акцию, музыкальный фестиваль.

Заказать рекламные листовки на качественной плотной бумаге по демократичной цене можно любым необходимым тиражом. Полиграфия небольшого тиража выполняется методом цифровой печати, большие тиражи можно изготовить на основе цифровых или офсетных технологий.

Заказать рекламные листовки

Рекламодатель должен знать, что в соответствии с целью и назначением используются различные виды рекламных листовок:

  • флаеры для привлечения широкой аудитории покупателей раздаются в крупных торгово-развлекательных центрах или по месту жительства;
  • флаеры с сопутствующей рекламой, прилагающейся к уже совершенной покупке, представляют производство или фирму, которые могут быть интересны данному посетителю модного магазина, кафе, концерта, то есть содержат адресный контент;
  • флаеры малого размера, помещающиеся в бумажнике или записной книжке, представляющие собой купон на получение скидки или бонуса или бесплатный билет на посещение салона красоты, культурно-развлекательного мероприятия и др. (образцы рекламных листовок формата банковской карточки, денежной купюры размещены в электронном каталоге);
  • компактная наклейка, размещаемая на поверхностях, находящихся в поле зрения потребителя, например, в общественном транспорте;
  • флаер-буклет, представляющий собой лист с 2-3 сгибами, удобный для почтовой рассылки.

Примеры рекламных листовок формата А6, А5, А4, «евро» (210х98 мм) можно посмотреть на нашем сайте.

Как сделать рекламную листовку самому?

Макет флаера можно создать самостоятельно, воспользовавшись специальными сервисами в сети интернет. Разработаны шаблоны в программах MS Word, Microsoft Office Publisher и Adobe Fotoshop, при помощи которых макет «собирается», как конструктор, а потом идет в печать. В такие заготовки можно поместить материалы любого вида: авторские фото, картинки, блок-схемы и др.

Конструкторы предоставляют коллекции шрифтов, автофигур, графических элементов, позволяют выбрать определенный цветовой дизайн. Самостоятельное изготовление рекламных листовок поможет сэкономить денежные средства. Но вряд ли удастся сберечь время и силы, а также получить качественный продукт. Правильное решение – сразу же заказать флаеры у профессионального дизайнера в полиграфической студии.

Печать рекламных листовок

Разумная цена, качество и компактные сроки – вот три основополагающих принципа студии по изготовлению пиар-материалов. На сайте размещены образцы рекламных листовок, которые дают представление о направлениях деятельности типографии.

Ее сотрудники берут на себя не только разработку макета с учетом всех пожеланий заказывающей стороны, но и дают консультации по повышению эффективности промо-акций, осуществляют изготовление и доставку. Профессиональное оборудование и сертифицированные компьютерные программы обеспечивают печать рекламных листовок элит-класса.

Дизайнер гарантирует правильно расположение контента на флаере:

  1. Выделение актуальных «продающих» смысловых блоков с помощью крупных букв и цвета на верхнем поле страницы;
  2. Преобладание простых синтаксических конструкций из коротких слов;
  3. Включение схем, графических изображений, стикеров;
  4. «Подарки», бонусы и дополнительные полезные сведения.

Создание рекламных листовок способно повысить продажи, если соблюдать несколько несложных советов. Не стоит размещать на флаере полную, исчерпывающую информацию о товаре или услуге, чтобы у потребителя появилось желание лично задать вопросы.

Ни к чему публиковать данные о фирме, ее истории, руководителях и достижениях: они не нужны, так как отвлекут от центральной идеи. Слоганы и все содержание нацелены на создание положительной реакции адресата, поэтому не должны содержать «отрицательного», «запугивающего» текстового и графического контента, частиц «не», запретов, предостережений.

В результате дизайн рекламных листовок строится так, чтобы создавался привлекательный образ, формирующий положительную мотивацию и вызывающий позитивные эмоции указанием на преимущества, пользу, соответствие модным тенденциям и личностную значимость рекламируемой товарной группы. Недорого заказать печать листовок можно, изучив предложения типографии и выбрав оптимальный вариант.

Дизайн листовок

Флаер – полиграфическая продукция, привлекающая внимание яркостью и нестандартностью. Примеры рекламных листовок, помещенные на сайте, показывают, что определяющий успех элемент – это «продающий» заголовок, сопровождающийся визуальным представлением продукции или услуги, которое воспринимается мгновенно и надолго остается в памяти.

Если вставляются картинки или фото, они должны быть четкими, ясными, с хорошо различимыми деталями. Визуальные материалы иллюстрируют достоинства товара, а зрительный образ помогает потенциальному покупателю оценить значимость представленного бренда лично для себя.

Прежде чем напечатать рекламные листовки, необходимо внимательно и вдумчиво выверить текстовую заготовку, которая должна быть лаконичной. Результативные приемы – структурировать текст и напечатать важные сведения ярким шрифтом, списком, мини-таблицей.

Обязательны контактные данные, которые легко найти и несложно запомнить. Адрес можно сопроводить указанием простых ориентиров, маршрута на карте города. Большинство клиентов предпочитает сначала позвонить или изучить статьи, отзывы, стоимость и каталоги на сайте, поэтому номер телефона и электронный адрес прописывают достаточно крупно и разборчиво.

Читайте также:  Оптические оптоволоконные модули — что это

Подготовив макеты рекламных листовок, посмотрите на них глазами читающей публики: привлекут ли они Ваше внимание, вызовут ли желание дочитать до конца и стать владельцем уникального пакета VIP-услуг. Если на все эти вопросы хочется ответить «да!», то оригинал-макет можно запускать в производство.

Изготовление рекламных листовок

Вы можете дешево заказать рекламные листовки в нашей типографии, тщательно обдумав их содержание и дизайн. При этом важно удержаться от нескольких ошибок:

  • не используйте союз «если», пробуждающий стремление поразмышлять, проанализировать ситуацию и сделать выбор, так как человек, скорее всего, отложит решение проблемы на неопределенный срок и не обратится в офис рекламодателя, даже если услуги стоят дешево;
  • не обещайте «сказочных» перспектив, излечения от всех болезней, то есть не преподносите заведомо ложных сведений;
  • заказывая печать рекламных листовок, не стремитесь к обилию экстраординарных дизайнерских приемов, так как «пестрый» лист воспринимается хуже, а экстравагантный декоративный шрифт и сложные картинки отвлекают;
  • создание рекламных листовок рассчитано на выделение существенных моментов, которые привлекут адресатов;
  • используйте понятную читателю терминологию, не погружайтесь в подробности технологического процесса и не «отпугивайте» обилием технических терминов;
  • не указывайте читающему на его недостатки и проблемы (лишний вес, возраст, недостаточный доход, отсутствие успешности и др.);
  • не стоит «учить» жить, давать советы, философствовать, чтобы не провоцировать негативной реакции на прочитанное.

Каждая PR-кампания завершается анализом результативности и корректировкой с целью повышения эффекта от изготовления рекламных листовок.

Как правильно распространять рекламные листовки

Вы хотите, чтобы реклама дошла до потребителя и вызвала его интерес, а не оказалась деньгами, выброшенными на ветер. В зависимости от цели PR-кампании продумываются каналы распространения флаеров. Один из способов – раздача рекламных листовок «из рук в руки», в непосредственной близости от кафе, магазина, развлекательного центра, который рекламируется.

Достаточно эффективный путь – распространение рекламных листовок через почтовые ящики. Вместе с корреспонденцией они попадают в руки адресатов и в большинстве случаев прочитываются в домашней обстановке, когда человек не спешит, не занят решением производственных вопросов и способен серьезно и обдуманно их изучить.

Один из наиболее действенных способов – распространение сопутствующей рекламы среди клиентской группы, которая, скорее всего, заинтересуется Вашим предложением. Раздача рекламных листовок – актуальный путь неагрессивного и оперативного донесения информации, дающий основной эффект в срок от одного дня до недели, а также нацеленный на отсроченный результат.

Она применяется как единственный инструмент продвижения или в программе комплексных промо-мероприятий. Залог успеха в создании корпоративного стиля и имиджа организации – универсальность, мобильность, бюджетность и возможность быстрого действия, необходимые для развития бизнеса.

Как создаются и где используются рекламные листовки?

Флаер или рекламная листовка — способ массового продвижения товаров/услуг на рынке и привлечения внимания к продукту. Выгода от ее использования заключается в том, что охват значительной аудитории обходится недорого, а эффективность зависит от смыслового наполнения и качества изготовления.

Историческая справка

Изначально листовки были социально-политическим, а не коммерческим инструментом. Их сегодняшний вид сформировался вскоре после появления книгопечатания, в XVI веке. Агитация — первая функция «подметных писем» и «летучих изданий».

С помощью листовок распространяли правительственные распоряжения, вели информационную борьбу. Тексты с призывами раздавали, расклеивали и разбрасывали с самолетов в годы мировых войн. Прокламации использовали революционеры и борцы за социальные права.

Такие листовки распространяли финны среди советских солдат

Сегодня рекламные листовки практически вытеснили агитационные. Их функции — информирование, привлечение внимания, формирование имиджа компании.

Листовки сочетают со средствами промоушена — лайтбоксами, звуковым сопровождением, билбордами. В составе такого комплекса обычная полиграфия превращается в мощный рычаг стимулирования потенциальных клиентов совершать покупки и оставлять заказы.

Дизайн флаеров

Рекламные листовки относятся к массовым инструментам с четким и коротким месседжем. Поэтому размер их невелик. Самый распространенный формат — А5, 148х210 мм, без фальцовки. Такие флаеры удобно передавать из рук в руки.

  • А4 (210х297 мм) — преимущественно для стационарного размещения;
  • А6 (105х148 мм) — компактный формат;
  • «евро» (210х98 мм) — удобный размер для рекламной почтовой рассылки.

«Евро» — самый популярный размер флаеров

Обычно на одной стороне флаера напечатана информация, изображение, призыв. Содержание сжатое, максимально емкое. Оборотная сторона чистая — это особенность стандартных рекламных листовок. Их закрепляют на вертикальных поверхностях, складывают, убирая в карман или сумку. Поэтому размещать что-то на обратной стороне нет смысла.

Есть и двусторонние рекламные листовки. Если изделие имеет 1-2 сгиба (фальца), то это уже буклет. Буклет евроформата с двумя-тремя фальцами называют лифлетом.

Чтобы 80 % партии рекламных листовок не оказалось в урне, используйте профессиональный дизайн полиграфии и качественную печать. Насыщенные краски, четкие формулировки и призывы создают нужное впечатление о фирме и продукте.

Виды рекламных листовок

Их различают по:

  • содержанию — информационные и имиджевые;
  • размеру/формату — от А6 до А4;
  • особенностям печати, материалам — одно-двух или полноцветные, одно- и двухсторонние, на глянцевой, матовой бумаге;
  • назначению.

Еще одна классификация рекламных листовок — маркетинговая:

  1. Массовый и оперативный охват аудитории — типовые флаеры распространяют на улицах, выставках, презентациях, в торговых центрах.
  2. Адресная и «перекрестная» реклама — информационные материалы прикладывают к покупке, распространяют через смежные организации (продвигая, к примеру, кинотеатр или кафе в салоне красоты).
  3. Инструмент материального стимулирования аудитории — предъявив листок, клиент получит скидку или подарок.
  4. Контроль количества клиентов на мероприятии — флаер выступает в роли билета.

Тематическое оформление листовки под акцию

Способы печати и материалы

Флаеры не предназначены для длительного использования. Их редко печатают на плотной, мелованной бумаге. Лучше отдать предпочтение офсетной. Ее используют для недорогих рекламных листовок в один-два цвета и CMYK (4х4, полноцветные макеты). Обозначение 5х5 означает, что в стандартную палитру добавлены оттенки (чаще всего Pantone). Нужен конкретный корпоративный цвет, важен фирменный стиль? Печать «по пантону» поможет соблюсти их.

Заказывая полноцветную печать на глянцевой бумаге, вы повышаете визуальную привлекательность полиграфии. Стандартная плотность рекламной листовки — 90—150 г/м² метр. Матовую, дизайнерскую бумагу плотностью от 150 г/м² используют для эксклюзивной продукции с адресным вручением.

Листовки на дизайнерской бумаге

Если тираж невелик, офсет нерентабелен, а значит — предпочтительнее цифровая печать. Если тираж нужен сверхсрочно, поможет оперативная полиграфия.

Создание макета: онлайн-редакторы и ПО

Создание рекламных листовок — компьютеризированный процесс. Для составления оригинал-макета используют:

  1. Онлайн-редакторы. Их не нужно устанавливать на компьютер и платить за использование (может быть ограниченный функционал в рамках бесплатной версии). Каталоги сервисов регулярно пополняют шаблонами, предусмотрен доступ к фотостокам, наборам графических элементов, шрифтов. Скачивание готового макета свободное или платное (зависит от условий сервиса).
  2. Офисные программы. MS Word — базовая программа для создания макетов. Во вкладке «Брошюры-Буклеты» (путь: «Файл»—«Создать») представлены шаблоны для незамысловатых флаеров. Сделать такой макет может даже начинающий, особых навыков не нужно.
  3. Photoshop и другие графические редакторы. Профессиональное дизайнерское ПО требует времени на освоение, но усилия окупаются возможностью разработать уникальный оригинал-макет высокого качества.

Создание рекламной листовки в «Фотошопе»

Если нет времени и желания создавать макет самостоятельно, лучше обратиться в типографию. В ее штате наверняка есть дизайнер, который разработает для вас макет листовки с полным соответствием технических параметров типографским требованиям.

Секреты верстки

Чтобы рекламные материалы привлекали внимание аудитории, нужно:

  • печатать суть предложения крупным шрифтом — беглого взгляда с расстояния должно хватить, чтобы понять, о чем речь;
  • не перенасыщать лист текстом — флаер относится к оперативной рекламе и не рассчитан на глубокое погружение в тему;
  • печатать «аттрактивы» (информацию о привлекательных моментах) вторым по крупности шрифтом, делая их заметнее обычного текста;
  • составлять предложения просто, в утвердительном ключе, без отрицаний — сознание прямолинейно, человек пропускает частицу «не» в тексте;
  • уменьшать размер текста, но не шрифт — лучше сжать информацию до емкого посыла;
  • обеспечить собственную ценность листовки (причину, по которой стоит ее сохранить, а не выбросить) — связать со скидкой.

Креативный дизайн запоминается больше, чем название продукта/фирмы

Холдинг ROMIR Monitoring провел исследование в 100 населенных пунктах РФ, опросив 1 600 человек. Эксперты выяснили, что 30 % покупок клиенты совершили благодаря информации, полученной с рекламных листовок.

Важно, чтобы формат флаера позволял использовать несколько каналов распространения: раздавать в руки, класть под дворники автомобилей, в почтовые ящики, вкладывать в упаковочные пакеты. Но если можно отойти от универсальности и выбрать формат под каждый вид использования, рекламный эффект получится более выраженным.

Разработать дизайн рекламной листовки поможет онлайн-урок по созданию макетов в «Фотошопе»:


Лайфхак — продающая рекламная листовка

Завлекающие листовки всегда действуют как маленькая сенсация: выгодное предложение, яркое оформление, компактный размер. В этой статье хотим поговорить о том, как оформить рекламную листовку, чтобы она работала на все 100%. Текст, дизайн, формат, материал. В любой рекламе это важно, но чем меньше формат изделия, тем жестче требования к УТП и дизайну. Произведение Льва Николаевича Толстого «Война и Мир» многие читают только из уважения к классику. На рекламные же листовки никто не хочет тратить больше нескольких секунд. И неважно, каким тиражом вы их будете печатать — миллион для массовой рекламы или сто экземпляров для раздатки на семинаре. Цель одна — за эти самые несколько секунд четко дать понять потенциальному покупателю, в чем состоит ваше предложение, и доказать, что оно будет ему полезно и выгодно.

Как оформить рекламную листовку, чтобы она работала на все 100%?

Покупатель капризен, жесток и требователен. Какая судьба ждет рекламный материал, который абсолютно бесплатно попадет к нему в руки?

Непонятное предложение + хороший дизайн = мусорная корзина.
Понятное предложение + плохой дизайн = не сразу, но все же мусорная корзина.
Понятное предложение + хороший дизайн = успех и денежки.

Мы за последний вариант. Давайте по порядку.

Содержание рекламной листовки

Самое важное и самое сложное — подача вашего УТП. Как кратко изложить его, не исказив смысл? Наш совет: приступая к подготовке листовки, ознакомьтесь или освежите свои знания формул создания продающих текстов. Сегодня в глобальной сети Интернет их невероятное множество, выбирайте ту, что подойдет для вашего продукта или услуги.

Наш фаворит — формула создания оффера от Фрэнка Дигнана: Star-Chain-Hook. Звезда-Цепочка-Крючок — простой и эффективный метод разработки предложения. На наш взгляд он отлично подходит для листовки.

  • Star. С первого взгляда на листовку человек должен понять, для него это предложение или нет. Позаботьтесь о потенциальном клиенте: выделите сразу предложение, от которого невозможно отказаться. (Привет от Дона Корлеоне).
  • Chain. Главную информацию люди считывают сразу, при одном беглом взгляде. Чтобы суть вашей рекламы была понятна, оформляйте ее в виде цепочки логичных доказательств.
  • Hook. Без крючка нет клёва. В хорошей рекламной листовке крючок есть всегда — в виде скидки, дедлайна, спецпредложения, гарантий. Он не теряется среди основной информации. Расставьте акценты правильно.
Читайте также:  Как установить трековые светильники на шинопроводе

Мало донести рекламный посыл, не менее важно — сделать так, чтобы человек сохранил листовку у себя. Для этого она может гарантировать скидку или быть проходным билетом на мероприятие, содержать полезную информацию — карту, интересные сведения.

Хороший пример: рекламная листовка двух компаний. Мы взяли этот пример из открытых источников.

Star: Получи скидку 500 рублей (Заманчиво, верно?)
Chain: Для этого нужно всего лишь совершить покупку на определенную сумму.
Hook: Есть ограничение купонов на скидку.

Просто. Понятно. Логично.

Формат рекламной листовки

Что касается размеров, то и здесь есть свои проверенные стандарты: А5 (210×148 мм), А6 (105×148 мм), 210×98 мм, реже А4 (210×297 мм). Эти стандарты продиктованы полиграфистами, они самые экономичные для печати. Хотя возможны и другие, индивидуальные размеры. Все определяет ваш бюджет

Материал для рекламной листовки

У бумаги для листовок есть своя классика. Чаще всего мы печатаем листовки на мелованной бумаге плотностью 130 г/см3 и 170 г/см3. Мелованная бумага гладкая, блестящая, непрозрачная и гарантирует яркость цвета — то, что нужно для рекламы. Но и тут возможны исключения из правил. Главное точно просчитать, уместны ли они.

Дизайн рекламной листовки

Отдельной статьи требует вопрос создания продающего дизайн-макета. Частично мы уже рассматривали его в статье «Психология цвета в рекламе». Наш совет: чтобы сразу сформировать нужное настроение и эмоции, выбирайте соответствующие цвета, подходящие под тематику бизнеса и рекламируемого продукты/услуги.

Удачи в подготовке, а мы ждем ваши макеты для печати.

Как сделать флаер самому на компьютере

Флаер — рекламная листовка небольшого формата, в которой рассказывается о доступных акциях, скидках, бонусах. Основная задача этого компактного средства информации — привлечь целевую аудиторию, вызвать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. Нередко при предъявлении флаера клиент получает подарок или выгодное индивидуальное предложение.

Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!

Однако флаеры не всегда приносят пользу компании. Довольно часто они выбрасываются потенциальными клиентами сразу после получения. Поэтому необходимо сделать их привлекательными и информативными. Грамотно разработанный дизайн флаера позволит не только привлечь внимание аудитории, но и подтолкнуть людей к обращению в компанию.

Где используется флаер

Чаще всего флаеры применяются в качестве раздаточного материала во время проведения различных мероприятий, промоакций, лекций, семинаров, выступлений, круглых столов и т.д. Также листовки свободно раздаются промоутерами в торговых центрах, выдаются кассирами при совершении покупок на определённую сумму. Кроме того, часто флаер является пропуском или пригласительным билетом.

Каким должен быть флаер

В первую очередь, флаер должен быть интересным и привлекательным. Желательно выбирать яркие цвета, но при этом не кричащие. Такая расцветка привлечет внимание и не ухудшит восприятие информации на флаере.

Также следует делать дизайн насыщенным, но не вычурным. Некоторым компаниям подойдут более сдержанные элементы листовки. Флаер должен быть полезным с информационной точки зрения, но не перегруженным лишними сведениями. Поэтому старайтесь разместить на нем только основную информацию: наименование фирмы, основные предложения, контактную информацию, расположения филиала или адрес сайта и т.д.

Флаер призван производить позитивное впечатление, не навязывая при этом что-либо. Он просто рассказывает о преимуществах и выгодах — помните об этом, задумываясь, как сделать флаер самостоятельно.

По типу и содержанию выделяются имиджевые и информационные флаеры, по дизайнерскому решению — чёрно-белые, цветные, двусторонние, односторонние.

Как правильно оформить флаер? При выборе дизайна необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Сюда можно отнести возраст, пол и спрос потенциальных клиентов. Эта информация повлияет на выбор расцветки, шрифтового стиля и изображений на листовке.

Кроме того, важно выбирать броский заголовок. Это позволит привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов. Также нужно позаботиться о грамотно размещении заголовка на флаере — он должен быть расположен на видном месте и иметь более крупный шрифт.

Часто флаеры позволяют их обладателям получить подарок или некую выгоду. Эту информацию также следует выделить и расположить на том месте, куда взгляд клиентов упадет в первую очередь.

Использование небольших иллюстраций и фотографий на флаере также улучшит его привлекательность. Важно, чтобы изображение было хорошего качества и соответствовало направлению работы компании. Такие элементы позволят потенциальным клиентам сразу определить, какую услугу или вид продукции предлагает организация.

Как создать флаер бесплатно

Создать флаер бесплатно может каждый: для этого необходим лишь выход в Интернет. Вопрос о том, как сделать флаер самому на компьютере, невероятно актуален, когда следует оформить информацию качественно, красиво и оперативно.

Один из самых простых и удобных ресурсов — сайт Wilda.ru: пользователю предлагаются сотни готовых шаблонов и десятки интуитивно понятных современных инструментов – творчество не ограничено ничем! Сервис объединяет в себе функции Word, Excel и PowerPoint, что позволяет клиентам проработать будущий флаер максимально детально. Кроме того, пользователям предлагается не только выбрать шаблон из множества предложенных вариантов, но и изменять его под свои требования.

Как сделать флаеры для рекламы оригинальным? Воспользуйтесь сервисом Canva — это функциональная платформа с огромными возможностями. Вы можете использовать готовые проекты от дизайнеров, либо создать собственные. Для этого нужно лишь последовательно заполнить разделы и выбрать сочетания цветов. Важное преимущество сервиса — возможность выбирать необходимый размер будущего флаера. Кроме того, Canva.com предлагает пользователям более 2 млн уникальных фотографий и значков, которые можно свободно использовать при разработке продукта.

Заключение

Сделать флаер самому на компьютере очень просто, если воспользоваться для этого специальными онлайн-конструкторами. Главное помнить о концепции и чётко осознавать, какую именно информацию нужно донести с помощью данного носителя.

Как составить рекламную листовку: 5 простых советов

Хотите увидеть настоящую современную магию? Тогда просто прогуляйтесь по городу, и вы гарантированно станете обладателем самых разнообразных рекламных листовок, которые волшебным образом начнут скапливаться в ваших руках.

«Какая же это магия?» — скажете вы. «Это скорее норма жизни».

Безусловно, вот только…

Далеко не все рекламные листовки попадают в поле нашего зрения. Некоторые из них мы игнорируем, а другие сразу же отправляем в урну. И только малая часть удостаивается чести быть прочитанной, еще меньшая — сохраняется и в дальнейшем используется.

Чем вам не магия?! Одни работают, тогда как остальные — напрасно «транжирят» деньги своих создателей. Такая абсолютно разная «судьба» у всех видов рекламных листовок.

Яркие и сдержанные, крикливые и деловые… Похожие чем-то между собой, они все же отличаются «форматом вручения» и своим наполнением.

Согласитесь, человек уже пресытился всевозможными купонами на скидку и пригласительными. Поэтому все чаще промоутеров встречает отказ. И надо ОЧЕНЬ постараться вручить рекламную листовку, как говорится, нужным людям в правильном месте.

Это настоящее искусство.

Впрочем, давайте сегодня не будем говорить о мастерстве промоутеров (хоть оно и играет весомую роль в доставке рекламной листовки адресату), а рассмотрим основные правила, отвечающие на вопрос: как составить рекламную листовку?

Скидочный купон, акционный билет, пригласительный на то или иное мероприятие, флаер — все это рекламные листовки, которые призваны:

  • информировать потенциальных покупателей;
  • стимулировать их к покупке;
  • формировать лояльное отношение к бренду.

Такие листовки являются маркетинговым инструментом, эффективность которого зависит, прежде всего, от текстового наполнения этих бумажных носителей рекламной информации.

Итак, к вашим услугам несколько рекомендаций по написанию текста, следуя которым можно добиться высокого отклика от рекламных листовок.

Конкретика в арсенале

От заинтересованности рекламной листовкой до безразличия — лишь один зрительный контакт. И именно в эти 2-3 секунды должна «уложиться» яркая и броская главная мысль.

Поэтому на переднем плане выделяется конкретная суть предложения. Причем конкретика, которую диктует отсутствие достаточного места для размещения полной информации, здесь имеет первостепенное значение.

Не стоит загружать рекламную листовку ненужными «размытыми» данными.

Пример №1. 15 % СКИДКА на LCD-телевизоры в ____!

Пример №2. Невероятные скидки в ____!

А теперь ответьте, какой вариант, по вашему мнению, привлечет внимание большего количества потенциальных покупателей и будет иметь высокую отдачу?

Простота для понимания

Все мы любим головоломки. Но тогда, когда у нас есть свободное время и желание их разгадывать.

Поверьте, рекламные листовки — это точно не тот случай. И «ломать» свои головы над очередной рекламной головоломкой никто не будет, даже если в разгадке таится сногсшибательная выгода. Во-первых, о ней никто не знает. А, во-вторых — человек давно уже не реагирует на уговоры в стиле «Прочтите, и будет вам счастье!».

Например, можно написать:

Каждому покупателю леденцы от ангины в подарок.

А можно это же сообщение «замаскировать»:

Каждому покупателю подарок:

Леденцы от воспаления компонентов лимфатического глоточного кольца.

Конкретика, безусловно, необходима (о чем мы уже говорили выше). Но она должна быть максимально понятной и простой.

Коротко о главном

Не стоит растекаться мыслью по древу. Красота длинных фраз и бесконечные «текстовые полотна», напечатанные мелким и заковыристым шрифтом, негативно скажутся на результате.

Предложение должно «звучать» лаконично, четко и по существу. Если речь идет об акционных скидках на отдельную группу товаров, то не нужно расписывать все прелести магазина, включая полный ассортимент и молниеносную доставку.

В идеале рекламная листовка должна содержать в себе КРАТКОЕ:

  • описание самого предложения;
  • его преимущества и выгоды для ЦА;
  • возможности им воспользоваться;
  • призыв к действию.

Утверждение вместо отрицания

Здесь, как нам кажется, пояснения излишни. Вы наверняка слышали о запрете частицы «НЕ» в продающих текстах.

Но это скорее рекомендация, а не догма, и в некоторых случаях отрицание играет на увеличение продаж. Вспомните хотя бы легендарные слоганы: «Не тормози — сникерсни», «Наслаждайся, не торопясь», «Ошибайся, только не останавливайся» и т.д.

Тем не менее, фраза «Помните! Акция действует до ____» лучше воспринимается и звучит более выигрышно, чем «Не забудьте! Акция действует до ____».

Делайте исключения и действуйте с умом — не доводите советы и правила до фанатизма.

Акцент на актуальные ограничители

Ох, уж эти ограничители! Без них, пожалуй, не обходится ни одна рекламная кампания. Но так и должно быть, ведь боязнь упустить выгодное предложение всегда стимулировала к совершению нужного действия.

Можно просто проинформировать, а можно сделать акцент на актуальные ограничители.

На практике это выглядит следующим образом:

Первым посетителям БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Количество акционных товаров составляет 15 единиц.

Минус 5 % на ____ до ____.

Только первые 10 посетителей получат БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Торопитесь! В акции участвуют ВСЕГО 15 единиц ____.

Минус 5 % на ____. Предложение действует ДО ____.

Заключительная часть

Безусловно, соблюдение всех советов по составлению текста для рекламной листовки еще не гарантирует «успех операции». Однако шансы на высокие положительные результаты многократно увеличиваются.

В этой статье мы перечислили лишь некоторые основы создания «текстового содержания» эффективной рекламной листовки, применяемые нашей «Студией».

Самостоятельно ознакомиться с другими секретами и фишками вы можете в работах, выставленных в нашем Портфолио, или в уже выполненном для вас заказе.

Ссылка на основную публикацию