Как делается проектирование наружной рекламы?

Этапы изготовления наружной рекламы

Итак, вы открываете новую торговую точку и Вам нужно заказать изготовление наружной рекламы – вывеску, оформление витрины, таблички и т.д. Более правильно это называется – сделать комплексное оформление входной группы. Обязательно прочитайте, каким образом происходит выполнение таких работ.

1. Эскиз для изготовления наружной рекламы

Первое, с чем нужно определиться – с видами наружной рекламы и местами их размещения на фасаде. В этом Вам поможет клиент-менеджер рекламного агентства. Для этого Вам достаточно:

  • отправить нам на эл.почту фотографии фасада здания, который нужно оформить;
  • сообщить размер какой-то детали на этой фотографии для ориентира – например, высота двери или ширина окна;
  • отправить логотип компании (при наличии).

Клиент-менеджер уточнит Ваши пожелания и поможет подобрать элементы наружной рекламы. Например, вы хотите, чтобы над входом была недорогая и интересная вывеска, скорей всего, клиент-менеджер Вам предложит сделать вывеску в формате фигурного рекламного щита с возможностью внешней подсветки прожекторами.

Для понимания условно вывески делятся на 3 вида:

  • Рекламный щит – бывает прямоугольный и фигурный;
  • Лайтбокс – бывает Акриловый лайтбокс и Композитный лайтбокс;
  • Объемные буквы – бывают Плоские (Псевдообъемные) буквы, буквы из Пенопласта, Объемные Несветовые буквы, Объемные Световые буквы (световое лицо, световые борта, световые лицо+борт, контражурная подсветка), Буквы Сэндвич (вырезанные из толстого прозрачного акрила).

2. Цена изготовления наружной рекламы (смета)

На основании подобранного комплекса наружной рекламы, продукт-менеджер составляет предварительную смету. Если вдруг ее размер оказался выше желаемого, не бойтесь сказать об этом клиент-менеджеру. Практически всегда можно подобрать более экономный по цене материал, отказаться от каких-либо дополнительных работ, тем самым снизив цену наружной рекламы. После окончательного утверждения сметы, подписывается договор и вносится предоплата.

3. Дизайн-проект наружной рекламы

Теперь, когда вы подтвердили серьезность своих намерений внесенной предоплатой, начинается выполнение основных работ. На объект выезжает замерщик для осмотра состояния фасада и снятия точных замеров. Наш дизайнер, согласно подготовленному клиент-менеджером техзаданию, разрабатывает дизайн-проект комплексного оформления вашей торговой точки. В дальнейшем этот дизайн-проект Вам понадобится для согласования размещения рекламы в отделе архитектуры вашего города. В бумажной версии дизайн-проекта размещается визуализация будущего фасада, дизайн каждого элемента наружной рекламы с указанием размеров и технических характеристик. Кроме того, дизайнер готовит все необходимые для производства макеты – растровые и векторные.

Дополнительно для оформления паспорта на вывеску Вам понадобится следующий комплект документов:

  • Св-во о гос.регистрации;
  • Справка налогоплательщика;
  • Техпаспорт помещения;
  • Договор купли/продажи или Договор аренды помещения;
  • Дизайн-проект с конструктивами и визуализацией на местности.

4. Изготовление и монтаж наружной рекламы

Согласно утвержденного Вами дизайн-проекта, закупается необходимый материл и наши мастера приступают к изготовлению указанных рекламных конструкций. Этот этап можно условно разделить на:

  • Подготовка рекламного материала;
  • Раскрой листовых материалов – с помощью фрезерно-гравировального станка производится раскрой фигурных элементов наружной рекламы;
  • Сборка – включает в себя склейку объемных элементов, таких как буквы, короба, а также сварку необходимых каркасов;
  • Нанесение изображений – в зависимости от выбранных видов наружной рекламы, это может быть оклейка рекламных конструкций полноценной пленкой, покраска, УФ-печать;
  • Монтаж – монтаж подготовленных рекламных конструкций непосредственно на объекте Заказчика.

5. Прием работ и выполнение гарантийных обязательств

Поздравляем, изготовление наружной рекламы для вашей торговой точки выполнено. Теперь в течение года мы несем по ней все гарантийные обязательства. А это, поверьте, очень важно. Был у нас в прошлом году случай, когда светодиодная подсветка по вине заводского брака перестала работать. Мы за свой счет разбирали вывеску, требовали от поставщика замены неработающих деталей и снова их устанавливали. Если бы вывеска была не на гарантии, такие работы обошлись бы Заказчику в 15-20% от стоимости всей вывески. Поэтому при выборе рекламного агентства обязательно обращайте внимание на его надежность, ведь вывеска устанавливается ни на один год.

Заказывайте изготовление наружной рекламы в нашем рекламном агентстве. Сориентироваться по стоимости Вы можете в нашем каталоге, перейдя в категорию “Вывески”.

Этапы создания наружной рекламы

Создание внешней (наружной) рекламы состоит из нескольких важных этапов. Рассмотрим каждый из них более подробно!

Этап 1. Подготовительный (самый ответственный)

На первом этапе создания наружной рекламы необходимо:

  1. Точно определить результаты, которые вы планируете получить от рекламной кампании (обойти конкурентов, увеличить товарооборот, привлечь новых клиентов и т. д.).
  2. Тщательно проанализировать целевую аудиторию и исследовать рынок продаж вашей категории товаров. Эту работу лучше доверить профессионалам.
  3. Подобрать методы и средства, которые убедят клиента купить именно ваш продукт.

Этап 2. Формирование идеи

Любая реклама начинается с идеи, которая состоит из рациональной и эмоциональной составляющей. Рациональный элемент основывается на выгодности вашего продукта, эмоциональный служит дополнительным фактором, усиливающим логические доводы. Определитесь с главным замыслом и найдите пути его реализации. Главное, чтобы все рекламные материалы смогли в один миг привлечь внимание клиента. Информация должна быть легкой для восприятия и содержать только важные данные.

Помните, хорошая «наружка» не может навевать скуку или вызывать агрессию и отторжение. Всего одна оплошность способна привести к формированию негативного мнения о всей компании. Если же вам удастся вызвать у потенциальных клиентов положительные эмоции (радость, ностальгию, оживление), вы можете рассчитывать на укрепление имиджа и позитивного отношения к вашим товарам или услугам.

Формируя идею наружной рекламы, обязательно учтите сезонность. Так, зимой будет не совсем уместно расхваливать солнцезащитные средства или прохладительные напитки, а в жару – путевки на горнолыжный курорт. Но дело не только в этом! Речь идет еще и о сезонности психики покупателей. То, что летом сподвигнет человека совершить покупку, зимой может вызвать лишь раздражение. И причина не только в дефиците солнца или авитаминозе. В холодное время года люди остро испытывают недостаток ярких красок и радостных впечатлений только потому, что их окружает одно и то же — слякоть, дождь и монохромность. Между тем хромотерапевты доказали, что чем больший калейдоскоп картинок проходит перед взором человека за день, тем счастливее он будет.

Этап 3. Разработка компьютерного дизайна

На этом этапе идет работа с цветом, композициями, графическими элементами. Используйте только качественные материалы и следите за их сохранностью до следующего этапа.

Этап 4. Выбор типа рекламной конструкции

Итак, у вас есть идея, бюджет, проведены все маркетинговые исследования и определен потенциальный потребитель. Далее предстоит не менее важный этап – выбор типа рекламной конструкции. В вашем распоряжении огромный ассортимент:

  • Настенные и наземные панно;
  • Билборды;
  • Роллерные установки;
  • Кронштейны;
  • Пиллары;
  • Щиты;
  • Таблички;
  • Электронные табло;
  • Транспаранты-перетяжки;
  • Реклама на строительных сетках;
  • Реклама на остановках, лотках и тележках;
  • Носимые рекламные конструкции.

Этап 5. Размещение внешней рекламы

Успех рекламной кампании напрямую зависит от места ее расположения. Здесь есть только три основных критерия: на этом месте реклама хорошо работает, не работает вообще или работает плохо. Как разместите – так и заработаете!

Еще один важный момент – грамотная трата бюджета, выделенного на аренду рекламного места. Если фирма, занимающаяся вашей наружкой, точно знает свое дело, тогда и отдача от проекта и рекламной кампании будет максимально большой. Настоящие профессионалы абсолютно точно выберут место для рекламоносителя и удачно его преподнесут. Один и тот же сюжет может регулярно переезжать с места на место, создавая иллюзию масштабного рекламного воздействия.

Этап 6. Выбор материала и способа печати

Это может быть виниловая пленка, бумага или баннерная ткань. Также нужно учесть другие критерии:

  • размер изображения;
  • тип конструкции;
  • способ его крепления;
  • дальность изображения;
  • наличие мелких деталей;
  • возможности печатающего устройства;
  • разрешение печати.

Этап 7. После печатные работы и монтаж

После печатные работы выполняют в том же месте, где и печать. Монтаж же производится на улице – ним занимается компания-владелец рекламной конструкции либо фирма, специализирующаяся на монтаже. В этих двух процессах важна синхронизация.

Этап 8. Демонтаж и хранение

Данный этап можно отнести только к плакатам из баннерной ткани, ведь их можно применять несколько раз. При аккуратном демонтаже и соблюдении всех правил хранения баннер прослужит достаточно долго.

Только продумав все эти нюансы, вы добьетесь успеха и сумеете вернуть средства, вложенные в рекламу.

Вывески для магазина

Рекламная вывеска

Проектирование рекламной конструкции

Производство рекламы

Лазерная сварка

Проектирование рекламной конструкции

Проект рекламной конструкции – это первостепенный и неотъемлемый процесс, без которого невозможно организовать правильное производство и монтаж рекламных установок любой сложности. Качественное и профессиональное проектирование рекламы позволяют создавать надежные и долговечные конструкции, которые будут полностью соответствовать всем правилам и нормам, а также удовлетворять в полной мере пожелания заказчика.

Наши работы

Компании «Бонапарт» удалось создать собственное полноценное производство рекламных конструкций под ключ. Именно поэтому в нашем штате работает опытный инженер-проектировщик и специальный технолог. Они и занимаются высокоточным проектированием наружной рекламы.

Нужно понимать, что многие фирмы, предлагая более низкую стоимость создания наружной рекламы, не обладают собственным производством и необходимым количеством специалистов для правильного проектирования вывески. Но мы хорошо понимаем, что недопустимо экономить деньги и время на технологии и безопасности, поэтому предлагаем своим клиентам лучшие методы проектирования рекламы.

Не стоит путать дизайн-проект с инженерным проектом рекламной конструкции. Если первый помогает понять клиенту, какой внешний вид будет иметь реклама, то второй содержит следующую информацию:

  • расчеты по нагрузкам (ветер, снег);
  • расчеты необходимой электрической мощности;
  • разработка чертежей для последующего производства;
  • пояснительная записка;
  • рекомендации для монтажных работ;
  • советы по последующей эксплуатации, а также обслуживанию.

Проектирование вывески от компании «Бонапарт» отвечает всем установленным техническим требованиям. Мы имеем допуск к СРО и представляем экспертное заключение касательно прочности самой рекламной установки.

Наши проекты включают в себя следующую документацию:

  • архитектурная;
  • электротехническая;
  • экспертное заключение.

Проектирование наружной рекламы от инженера-проектировщика и технолога компании «Бонапарт» помогает в следующих вопросах:

  • Быстрая регистрация крышных установок, отдельных конструкций и других габаритных рекламных установок.
  • Оптимизация соотношения цены и качества. Хороший проект рекламы значительно упрощает изготовление и монтаж рекламных конструкций, снижая тем самым ее стоимость и повышая ее надежность.
  • Полное соответствие готового продукта ранее составленному техническому заданию.
Читайте также:  Рекомендации экспертов, с которыми необходимо ознакомиться до выполнения ремонта в квартире

Кроме этого, подобный проект необходим для согласования рекламных вывесок, а без этого процесса все установленные рекламные конструкции считаются незаконными и подлежат демонтажу.

Благодаря нашей работе ваша реклама будет одобрена и легальна.

. а еще мы отлично делаем:

Не можете определиться что подойдет именно вам?

Просто позвоните нам и мы подберем для вас лучший вариант

Отзывы о нас

Связаться с нами

Контакты

ул. Бестужевская д. 2, кор. 2, лит. В
Санкт-Петербург
195271 +7 812 325‑23-11 info@bonapart.spb.ru

Время работы: с 08:00 до 20:00

Все права защищены. 2015-. | Карта сайта

Требования к макетам

Основные требования компании «Бонапарт» по созданию документа для фрезерного станка ЧПУ

  • версия редактора векторной графики – Corel DRAW X3;
  • все текстовые элементы и символы необходимо преобразовать в «кривые» (команда Convert to Curves);
  • допускается только наименьшая ширина кривых «Hair Line» или «сверхтонкий абрис» для русскоязычной версии;
  • подготовка макета для фрезерования в реальном размере (Масштаб 1:1);
  • все кривые объектов векторной графики – замкнуты;
  • в документе не допускается присутствие объектов растровой графики, наложения слоев, двойных линий, заливки;
  • размеры указываются в миллиметрах (mm);
  • расположение деталей в документе клиента считается рекомендацией для специалиста;
  • работники «Бонапарт» могут по своему усмотрению располагать объекты на листе заготовки для снижения расхода материала и повышения быстроты производственного процесса.

Важно! Если макет не соответствует требованиям, то наши специалисты готовы доработать файл, но эта услуга оплачивается отдельно.

Составляя ТЗ для фрезеровщика и располагая необходимые объекты в рабочем документе, требуется обязательно обозначить:

  • тип, размеры и толщину заготовки;
  • тыльную и лицевую стороны заготовки для фрезерования;
  • чертеж изделия в готовом виде (реальный размер в mm);
  • параметры выравнивания объекта в отношении листа, если на поле материала остается свободное место;
  • только фронтальный вид изображения для работы с листовым материалом;
  • необходима подготовка в зеркальном виде контуров выкройки, прорезных объектов, канавок для изгибов, но только в случае фрезерной обработки кассет из композита.
  • красным линии, которые насквозь прорезаются;
  • для гравирования – зеленым.

Примерное расположение объектов:

Технические требования:

  • необходимо располагать объекты между собой с зазором не меньше 7 mm;
  • при использовании фрез 3. 6 mm минимальный зазор определяет оператор ЧПУ;
  • требуется отступить от края листового материала минимум 30 mm со всех сторон;
  • при обработке одного контура режущий элемент может задеть другой при слишком близком расположении объектов на заготовке;
  • в процессе фрезерной обработки нельзя создать острые внутренние углы;
  • во время фрезерной обработки внутренние углы всегда скруглены на радиус режущего элемента;
  • скругление всех углов при фрезеровке пазов для последующего вложения элемента в другой (инкрустация) происходит диаметром фрезы, плюс 0,1 mm. Для примера: диаметр фрезы 3 mm, то на 3,1 mm, а если 6 mm, то – 6,1 mm.
  • в файле должны присутствовать исключительно замкнутые контуры;
  • траектория фрезерования может быть незамкнутой при использовании V- и О- образной фрезы под изгиб композитного материала или алюминия. В этом случае важно указать необходимую глубину фрезерования.
  • обработка композитных панелей или листов алюминия допускает незамкнутые контура, но только с указанием необходимой глубины фрезерования.

Важно! Фрезерный станок ЧПУ компании «Бонапарт» имеет рабочее поле 2000*4000 mm.

Скачать требования

Дизайн наружной рекламы: секреты успешного результата

Вопросы, рассмотренные в материале:

Наружная реклама – играет значительную роль в бизнесе. Мы постоянно видим различные носители рекламы в повседневной жизни. И хотя практически не обращаем на нее внимания, на подсознательном уровне все равно запоминаем эту информацию. А значит, цель достигнута.

Благодаря рекламе повышается узнаваемость и читабельность продукции. Работа маркетологов заключается в воплощении вашей идеи в жизнь. Прочитав эту статью, вы сможете избежать ошибок создадите уникальный дизайн наружной рекламы.

Ключевые функции наружной рекламы

На рынке существует большая конкуренция между производителями. Поэтому, выпуская качественную продукцию, нужно уметь ее продвигать и делать это качественно. Сведения о продукции должны преподноситься так, чтобы потребитель сразу хотел ее приобрести.

Рекламу можно размещать на щитах, табличках, фасадах зданий, общественном транспорте и т. п. Доносить информацию можно неординарными методами: всплывающие на экране рекламные баннеры, 3D- изображения на зданиях, реклама на деревьях. Видя такую рекламу, запоминая ее, покупатель подсознательно все больше хочет приобрести товар.

Наружная реклама создается поэтапно:

  • Установка назначения.
  • Определение идеи.
  • Создание дизайн – макета
  • Выбор типа рекламной конструкции
  • Определение места для размещения

Для того, чтобы наружная реклама принесла ожидаемый результат, нужно уделить особое внимание созданию макета. Без этой важной составляющей все остальные этапы теряют смысл. Часто предприниматели тратят большие суммы денег на размещение или аренду баннера, но не видят ожидаемого результата. Поэтому, чтобы вложение денег не было напрасно, не допускались ошибки в маркетинге и потеря вложенных средств, изготовлением наружной рекламы должны заниматься профессионалы.

Формирование дизайн-проекта наружной рекламы

Сначала нужно определиться с местом размещения рекламы. Качество восприятия напрямую зависит от носителя и высоты размещения. Оставшаяся работа ложится на плечи дизайнера. Настоящий профессионал знает правила, применяемые для создания дизайна, умеет делать акцент на деталях, должным образом воздействующих на человека. После качественной и энергичной работы над идеей реклама обязательно «зацепит» потребителя.

Самую большую роль в наружной рекламе имеет дизайн. Он строится на понимании психологии людей. Существует ряд правил, соблюдение которых приносит желаемый эффект, а именно: качественность, четкость, информативность, краткость. Реклама должна вызывать положительные и яркие эмоции. Именно положительные эмоции заставляют людей сосредоточиться на информации, проявить интерес к продукту или бренду, чья реклама представлена на стенде. Создание и продвижение рекламы – очень сложный и трудоемкий процесс. Только специалист сможет найти нужный подход, правильно и грамотно расставить приоритеты.

Человек, встречая на улице рекламу, контактирует с ней очень короткое время. Люди находятся в постоянном движении и вечной спешке, у них нет возможности уделять время деталям. Поэтому наружная реклама должна быть простой и запоминающейся. Этот факт должен всегда учитываться.

Эффективность наружной рекламы зависит от выбранного цвета

При формировании дизайна макета большое значение имеет выбор цвета. Он должен располагать, а не раздражать. Дизайнер, выбирая цветовую гамму, основывается на специфики компании, особенностях целевой аудитории, условиях размещения рекламы, воздействии цветов и оттенков на человека.

Цвета должны определенным образом сочетаться между собой. При этом применять схожие тона не рекомендуется: теплый с теплым (красный и желтым), холодный с холодным (синий и голубой). Цвет должен приковывать к себе внимание, выделяться на фоне окружающей среды. Использование контрастных цветов считается более выигрышным вариантом, так как они притягивают взгляд и помогают донести маркетинговый замысел.

Правильное сочетание цветов — одна из важных составляющих совершенного и стильного дизайна. Оранжевый хорошо сочетается с синим и фиолетовым, золотой с лазурным. Обычно рекомендуется применять не более двух цветов. Использование большого количества оттенков не дает сконцентрироваться на изображении и уловить главный смысл. Размещение рекламы влияет цветопередачу и восприятие, которые обеспечивают внимание потенциальных покупателей.

Большое количество элементов не рекомендуется. Помните, главное качество, а не количество. Все должно быть продумано до мелочей.

Еще один существенный элемент наружной рекламы — текст. Он должен содействовать росту продаж. Одним из важных условий является краткость. Важно придерживаться правила: семь слов за три секунды. На наружную вывеску нужно помещать самую важную информацию, которую успеет прочитать даже водитель, проезжающий мимо.

Из-за большого количества рекламной продукции, важно сделать акцент на узнаваемости. Для этого важно придумать оригинальную модель, обладающую изюминкой. Реклама должна разбудить положительные эмоции и вызвать желание совершить покупку. Главная цель — сделать информацию легкоузнаваемой и эффектной, чтобы она отпечаталась в памяти клиента.. Для этого нужно использовать яркие изображения, интересные шрифты, графику и т. д.

Во время продумывания лозунга отбросьте скучные и банальные словосочетания, экспериментируйте и подбирайте слова, которыми можно вызвать эмоции.

11 принципов эффективного дизайна наружной рекламы

Если вы хотите правильно вложить свои денежные средства и получить ожидаемый эффект от наружной рекламы. прочтите легкие правила, для достижения ваших целей:

Правило 1: Воздушное пространство

Не заполняйте все арендованное место для рекламы текстом. На результативность развития это не повлияет. Простой фон дает легкость восприятия информации, что увеличивает эффективность запоминания.

Правило 2: Один баннер – одно сообщение

Современный человек сталкивается с большим количеством информации за день. Чтобы именно ваша реклама ему запомнилась, разместите одно, самое привлекательное предложение для потребителя. Реклама не должна вызывать дискомфорт. Пусть ваш продукт будет преподнесен компактно и «вкусно». Также не применяйте малозначительные элементы (сноски, иконки и т. д.).

Правило 3: Один баннер – одна иллюстрация

Не перегружайте рекламу большим количеством мелких деталей. Выберите одно изображение, донесет вашу информацию. Дополните его текстом.

Большое количество иллюстраций будет перегружать вашу рекламу. Люди не будут тратить много времени, чтобы разобраться в предложенной информации.

Правило 4: Минимум текста

Придумайте заголовок. Перечитайте и сделайте его короче. Короткий текст быстро читается и легко запоминается. Это именно то, что вам нужно. Обыграть его можно, увеличив шрифт и изменив цвет.

Правило 5: Один баннер — один контакт

Люди, которые могут обратить внимание на вашу рекламу, находятся в постоянном движении. Они не смогут запомнить несколько контактов, адресов или ссылок на социальные сети. Чтобы вынести максимальную пользу, укажите одно средство связи, которое легко запомнить, будь это один номер, или название вашей компании в интернете. Не нужно размещать прописку, индекс, лишние символы. Данная информация не работает.

Правило 6: Будьте грамотными

Самое ужасное, что можно допустить — грамматическая ошибка. Этот промах может испортить все впечатление о вашей компании. Перед отправкой в типографию проверяйте макет на правильность написания текста.

Правило 7: Реклама только для привлечения клиента

Ваша реклама нацелена сугубо на привлечение клиентов. Она не для пополнения портфолио дизайнера или украшения улицы. Она должна быть простой и читабельной. Используйте классический шрифт для повышения удобочитаемости. Выбирайте сочетания цветов, приятные взгляду.

Читайте также:  Как провести электричество в бане

Правило 8: Рекламой должны заниматься профессионалы

Создание рекламного продукта, выделяющегося на фоне других предложений — способность и мастерство. Если вы хотите получить ожидаемый эффект, обратитесь к профессионалам. Над проектом всегда работают несколько специалистов: маркетолог, дизайнер, копирайтер. От их компетентности напрямую зависит успех рекламы и оправданность вложенных средств.

Правило 9: Брендирование

Если вы хотите повысить узнаваемость вашей фирмы как бренда, помните: на баннере должен находиться ваш логотип. Качественная разработка логотипа отображает специализацию компании и выпускаемую ею продукцию.

Правило 10: Интерпретация

Многие маркетологи пользуются рекламой-ассоциацией. Это помогает неординарно мыслить и вызывает интерес. Главное, помните: каждый человек размышляет по-своему. Ясная вам ассоциация, может быть непонятна другим людям. Внимательно рассматривайте и хорошо обдумывайте данное решение.

Правило 11: Формируйте настроение

Исследования в области нейромаркетинга выявили, что предложения, пробуждающие эмоции, запоминаются лучше. Появление чувств, привлекает внимание. Реклама, формирующая положительное настроение, увеличивает продажи.

Реклама должна создавать хорошее настроение, вызывать улыбку у человека.

12 правил создания дизайна идеального баннера наружной рекламы

Несмотря на повсеместную диджитализацию, несмотря на осуждение рекламы на баннерах из-за невозможности посчитать эффективность такого размещения, наружка всё еще работает.
Но работает она лишь у 5% рекламодателей. У остальных 95% она просто добавляет яркости городу и инфошума его жителям. Не более.
Если вы задумались взять в аренду рекламный щит 3х6 для размещения на нем баннера, прочитайте сначала эти простые правила, которые позволят вам получить от баннерной рекламы максимум, а не просто слить бюджет.

Правило 1: Принцип пустого пространства

На баннере должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. И не думайте, что если рекламный щит площадью 18м2, то там можно разгуляться и рассказать про все ваши акции и преимущества. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.

Правило 2: Один баннер – одно сообщение

Не усложняйте. Потенциальному клиенту и так вы создаете колоссальные сложности: разглядеть вашу афишу в городе, прочитать, заинтересоваться, запомнить, принять решение. А ведь ему вы и не нужны были совершенно. Поэтому рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит баннер, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.

Зачем идти в салон справа – понятно. А в чем преимущество того, что слева?

Правило 3: Один баннер – один визуал

Не делайте из баннера коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Это просто не уловят, а деньги будут выброшены на ветер. Вам необходимо ОДНО изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.

Справа порошок рекламируют, а слева – воду или помидорки?

Правило 4: Краткость – сестра таланта

Вы придумали заголовок, который должен привлечь все внимание. Теперь перечитайте его и урежьте раза в два хотя бы. Он должен быть максимально кратким. Для того чтобы у нас была возможность сделать его крупным и чтобы ваш клиент успел его прочитать.

Какую из идей слева вы успеете уловить? Зато слева нет альтернатив – или да, или нет.

Правило 5: Раз контакт. Точка

Не старайтесь запихнуть на баннер все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, электронку, скайп, ватсапп. Поймите, человек только ну в очень острой нужде успеет и суть вашего предложения уловить, и номер телефона запомнить. И номером должно тогда быть что-то по типу 222-333. В остальных случаях это просто бессмысленно.

Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были.

Конечно, хотя бы один контакт желателен. Ведь могут и прохожие, неспешно прогуливаясь, увидеть ваш баннер и заинтересоваться. Могут вашими клиентами быть и те, кто сидят на пассажирских сиденьях и глазеют в окно автомобиля на протяжении всего пути. Поэтому подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт – укажите его. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они в баннере действительно лишние.

Слева аж три контакта, и каждый так мелко, что не разглядеть. Зато справа всё однозначно крупно.

Правило 6: Порядок на баннере – порядок на предприятии

Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.

Правило 7: Грамотность превыше красоты

Любой даже самый стильный банер обезобразит грамматическая ошибка. Надеюсь, вы заметили таковую в прошлом предложении. Типографии не заморачиваются даже банальной вычиткой того, что вы им присылаете на печать. Поэтому вся ответственность только на вас. Да, когда работаешь над макетом достаточно долго, глаз «замыливается». Так что не поленитесь отдать ваш баннер за проверку нескольким людям. Это важно.

Правило 8: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом

Не забывайте, для кого ваш рекламный щит. Он не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Он только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Совет: изучите цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.

Присмотритесь. Видите? Я тоже.

Правило 9: Дизайнер нужен. Точка.

Читая вышенаписанное, может показаться, что при общем тренде на минимализм и к дизайнерам обращаться нет нужды – сами справимся. Однако это огромное заблуждение. Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в которой работают в тандеме графический дизайнер и маркетолог. Тогда будет результат и вложения в баннер оправдают себя.

Надеюсь, разница уловима.

Правило 10: Брендирование

На вашем баннере должен быть логотип. Главное, чтобы он был лаконичным, заметным, читабельным. Конечно, баннер может давать результат и без лого, с заголовком и номером телефона крупно. Но такой баннер – инструмент продаж, а не инвестиция. Он не добавляет в «копилку» узнаваемости вашей компании. Если завтра на нем поменять ваш номер на телефон конкурента, последний получит столько же звонков. Поэтому в рамках этой статьи мы с вами будем говорить про продвижение именно бренда, а значит настаивать на необходимости лого на баннере.

Вроде и оттенки схожи. Но разница всё же есть.

Правило 11: Игра в ассоциации

Все рекламодатели, а маркетологи особенно, любят заигрываться в ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Нет. Это не так. Не забывайте про 0,5 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет мимо вашего-самого-выгодного-предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.

Что там на баннере слева рекламируют? Салон красоты? Салон шляп? Черепицу, ну неужели не очевидно? А у Альфабанка ассоциации понятнее и веселее.

Правило 12: Создайте настроение

Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление, открытый смех или смущенная улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.

Дети, животные, весёлая игра слов работает на Ура! Главное, чтобы потребитель связь успел выстроить с тем, что вы предлагаете. Тема секса, несмотря на неоднозначность в рекламе, внимание привлекает однозначно

Не заморачиваясь оценкой эффективности наружной рекламы, клиенты готовы тратить по 50 000 руб. на аренду баннера, но не готовы найти бюджет на прорывной дизайн, чтобы эта реклама оправдалась.

Финиш.

И, напоследок, подборка баннеров, которые считаю очень удачными. Многие могут сказать, что в этих баннерах сам бренд известен, и поэтому уже предварительно отношение к рекламе более благосклонное. Всё же я твердо уверена, что качественная работа маркетологов и пиарщиков позволила им показать достойный уровень, поддержать известность бренда. Так что бренд здесь скорее следствие, чем причина.

«Альфабанк» всегда приятно удивляет краткостью и оригинальной игрой слов. Из-за цветового минимализма всё внимание уходит на предложение. А необычные фразы бьют в точку, рождая верный ассоциативный ряд.

Уже который год радуют креативом маркетологи авиакомпании S7 Airlines. Они запускают масштабные рекламные кампании, где баннерная реклама – лишь часть большого проекта. Тем не менее они задевают те глубокие «нотки», которые сидят в душе почти каждого человека, независимо от того, является этот человек путешественником или лишь мечтает об этом. Да, их реклама очень ассоциативная, и больше направлена на молодежь, чем на людей средних лет. Кто-то, увидев баннер, не сразу уловит суть. Но то что он баннер увидит и успеет прочитать текст на нем – это факт. И еще больший факт – это то, что реклама S7 рождает качественные положительные эмоции. А это дорогого стоит.

И в самом конце хочется отметить рекламу Apple при продвижении на рынке iPhone 6. Увидев огромный щит на одной из магистралей нашей столицы, я подвисла от того, насколько красиво и тонко эта реклама сделана. «Снято на iPhone 6». И на этом всё. Да ведь ничего более и не нужно. Всё и так стало понятно. Без лишних слов.

Читайте также:  Что входит в капитальный ремонт офиса?

Кто-то опять может сказать «Ну это ж Apple». А мы то простая компания из провинции. А я вам отвечу «А в чем разница?». Кто мешает вам создать баннер, который будет кратко и емко доносить суть вашего предложения.

Выводы.

Итак подведем краткие итоги основных моментов, которым нужно уделить внимание:

    1. 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон
    2. Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное
    3. Одно изображение, дополняющее ваше особое предложение
    4. Заголовок – максимально краткий
    5. Один адрес, один телефон. Это максимум.
    6. Менее креативный, более читабельный шрифт. Изучите цветовой круг и сочетаемость цветов
    7. Логотип на баннере – нужен!
    8. Ассоциаций и скрытых смыслов поменьше, намёки толще.
    9. Баннер излучает позитивное настроение – отличный приём.
    10. Вы уже популярны и узнаваемы? Минимализм – ваше новое кредо.
    11. И не забываем о самом главном: профессионального Дизайнера и Маркетолога не заменит ни один друг/знакомый/товарищ/брат.

Стоимость

Дорого ли это? У всех по-разному. Кто-то продаст Вам картинку из интернета за 3000 рублей, кто-то пообещает сделать все за 1500 без предоплаты, чтобы получить свой первый опыт и обновить портфолио, а кто-то за 13000 рублей отдаст все на проработку другим людям, поимев свой процент. Мы же работаем практически с любыми бюджетами. У нас свои штатные дизайнеры и маркетологи, которые по праву считаются одними из лучших. Проработка большинства баннеров стандартного размера обойдется вам в 8000-10000 рублей, но сэкономит много времени и сил, а в конце принесет свой результат.

Напишите нам в чат на сайте, заполните форму для обратной связи, или позвоните, чтобы мы могли просчитать Вам наше индивидуальное предложение и приступить к работе в минимальные сроки.

Многие тщательно отбирают сотрудников для работы с клиентами, но почему-то так халатно относятся к рекламному баннеру, который «общается» с куда большим количеством клиентов и, главное, куда чаще.

Надеюсь, тем, кто уже размещается на рекламных щитах в вашем городе, информация в данной статье поможет пересмотреть идею баннера. А тем, кто только намеревается арендовать рекламный щит – спланировать баннер сразу и грамотно..

Идея бизнеса: как открыть агентство наружной рекламы

К наружной рекламе прибегают все виды предпринимательства, без исключения. Студия наружной рекламы – выгодное направление бизнеса, которое мы и рассмотрим

Содержание

Во времена жесткой конкуренции каждый предприниматель хочет выделить свою компанию из множества других, подчеркнуть индивидуальность, создать неповторимый образ и стиль. Поэтому к наружной рекламе прибегают все без исключения. Студия наружной рекламы – выгодное направление бизнеса, которое мы и рассмотрим.

Даже в сложные времена бизнес на производстве наружной рекламы может процветать. Ведь многим фирмам приходится менять местоположения из-за дороговизны аренды, кто-то, к сожалению, разоряется, и на их место приходят другие. А им нужна вывеска для обозначения своего местоположения.

В общем понятие наружная реклама довольно широкое. Под ним может скрываться множество видов продукции:

– таблички (офисные, наружные);
– планы эвакуации (установлены обязательными законодательно);
– стенды (в образовательных учреждениях, «присутственных» местах);
– указатели;
– и, наконец, рекламные щиты и вывески.

То есть, не все зовется рекламой, что ею является. Для начала можно производить небольшую, может даже не особо дорогую, но пользующуюся спросом продукцию, а затем, расширив перечень оборудования, соответственно перейти и к более масштабной и дорогой наружной рекламе.

Перед тем, как начнем

Наружная реклама на каждом этапе своего производства позволяет заработать ее изготовителю:

1. Непосредственно заработок на производстве готового рекламного продукта, стоимость которого, как правило, в 2, а то и в 3 раза выше, чем стоимость исходных материалов.

2. Монтаж наружной рекламы – доход от разницы между стоимостью установки рекламы для заказчика и стоимостью работ бригады монтажников.

3. Согласование с городскими властями – ваши дополнительные хлопоты по согласованию расположения наружной рекламы с планом градостроительства также оплачиваются клиентом, если он не предпочтет этот вопрос взять на себя.

4. Обслуживание объектов рекламы. Под влиянием климатических факторов наружная реклама теряет свой «рекламный» вид, поэтому время от времени ее нужно обновлять, ремонтировать, что приводит к дополнительным растратам клиента и вашим дополнительным заработкам.

Что же необходимо учесть на первых парах? Конечно, первоначальные расходы. Аренда помещения, в зависимости от места, обойдется от 12 тыс. рублей, если в помещении будет необходимо сделать ремонт и закупить мебель, то в смету войдут еще 55 тыс. Самой большой статьей расходов будет оборудование, которое в стандартном наборе начинается от 240 тыс. рублей. Кроме того, для первоначальных заказов нужно закупить материал на 25 тыс. рублей. Итого функционирование вашей фирмы на первых парах должно быть обеспечено минимум 360 тыс. рублями.

Как скоро окупятся такие вложения? Стоимость рекламы зависит от ценовой категории региона и вида рекламы. В среднем, например, указатели стоят от 150$, постеры городского формата от 115$, light box – 200, растяжка – 150 и т.д. Итого рентабельность бизнеса варьируется около 40 %, окупаемость проекта примерно полтора года.

Основные риски: в производстве наружной рекламы достаточно опасно концентрироваться на одном узком направлении. Окупаемость в этом случае быстрая, но иногда заказов нужно ждать достаточно долго. Поэтому стоит вложиться в дополнительное оборудование и выполнять несколько видов рекламы. Новые клиенты не всегда предрасположены давать предоплату новичкам рынка, поэтому на первых парах вы рискуете, выполняя заказы без обеспечения.

“Пошаговая инструкция, как открыть агентство наружной рекламы”

Местоположение

Выбирайте помещение на первом или цокольном этаже здания. Нести габаритные изделья по лестнице будет совсем неудобно. Также позаботьтесь, чтоб вход и коридоры были широкими для выноса габаритных изделий.

Можно разделить местоположение офисной и производственной площади: например, снять до 30 м2 в центре города под офис и отдельно около 100 м2 для изготовления наружной рекламы в любом районе с недорогой арендой. В офисном помещении можно принимать заказчиков, там будет работать менеджер по заказам и дизайнер. К производственному помещению обязательно должен быть удобный подъезд и выделенное место или помещение для хранения готовой продукции.

Оборудование

Набор необходимого оборудования варьируется в зависимости от спектра выбранных услуг, если он будет достаточно широким, то потребует больших первоначальных вложений. Но бизнес может расширяться постепенно:

1. Если вы владеете специализированными программами, такими как фотошоп, то можно начать с минимума: компьютера и принтера (бытового). Ваша работа будет заключаться в поиске заказчиков, составлении дизайна рекламы, а печатать ее можно у сторонней организации.

2. Первой собственной техникой должен стать широкоформатный плоттер. Он позволит вырезать по контуру изображения будущей рекламы из ряда материалов: самоклеящейся пленки, баннеров, винила и др. Это основной инструмент работы, поэтому к его выбору стоит подойти серьезно.

3.Оборудование для широкоформатной печати – весьма дорогостоящее, долгое время вы можете пользоваться услугами типографских фирм. Сюда входит цифровой сольвентный принтер и широкоформатный ламинатор, а также распылители.

Для изготовления рекламных щитов понадобиться сварочное оборудование, болгарка и дрель. Кроме того, необходим станок для резки и гибки металла, гравировально-фрезерный станок и монтажное оборудование. Для изготовления неоновых вывесок можно организовать мини светомастерскую, купив комплект оборудования: стеклянные трубки, газовые горелки, электроды, компрессоры, вакуумные насосы.

Кадры

Работать в одиночку достаточно сложно и рано или поздно придется нанимать людей и расширять штат. Перепоручайте все, что можно сделать чужими руками, путь технические процессы выполняют наемные работники, а вы руководите бизнесом. Работа агентства по наружной рекламе делится на следующие блоки:

Административную работу и поиск клиентов может выполнять сам владелец бизнеса. К тому же необходим бухгалтер, при небольшой загрузке можно нанять стороннего на неполный рабочий день.
Проектирование рекламы выполняет дизайнер. Часто при большой загрузке штатному дизайнеру не избежать шаблонности, поэтому для свежести идей воспользуйтесь услугами фрилансера, а версткой путь занимается ваш дизайнер.
Изготовление. Специалисты по печатному оборудованию непосредственно изготавливают рекламную продукцию.
Установка. В некоторых случаях понадобиться специалист по световому освещению, который разработает схемы освещения и предоставит инструктаж для монтажников. Для небольшой фирмы 2-х монтажников будет достаточно.

Документы и лицензии

Перед тем как совершить первую сделку, необходимо встать на учет в налоговую. Если собственник выполняет работу самостоятельно, или в штате будет не более 2-х человек, достаточно зарегистрироваться как частный предприниматель. Это позволит работать по упрощенной системе налогообложения и финансовой отчетности. Однако для масштабного производства наружной рекламы лучше выбрать ООО.

Маркетинг

Поиск клиентов начинается с составления перечня услуг и прайса. Не стоит решать о цене в процессе, так сказать “по клиенту” – это покажет вас не с лучшей стороны и отпугнет заказчиков.

На первых порах трудно будет отхватить крупного заказчика, поэтому ориентируйтесь на мелкого предпринимателя. Методом хорошего продвижения услуг будет предоставление рассрочки на масштабный заказ, также предоставление скидок. Добавьте в прайс-лист бесплатные услуги. Например, бесплатная установка или разработка макета. Возможно, стоимость этих работ будет включена в цену готового продукта, но покупателя привлечет сам факт бесплатных предложений.

Проявите творческий подход к собственной рекламе. Пусть она будет вашей визитной карточкой. Собирайте свое портфолио, пусть заказчик видит, что вы сделали и как это вышло. Его необходимо разместить на фирменном сайте или одностаничнике.

Резюме

Изготовление наружной рекламы – это многопрофильный бизнес. В этой сфере можно как выполнять часть работ, так и весь процесс от А до Я. Все зависит от объема первоначальных вложений.

Наименее творческой, но наиболее распространенной может стать на первых порах изготовление не самой рекламы, а вывесок, стендов, табличек и указателей для госучреждений. Это типовые заказы, но они достаточно стабильны. Полноценная наружная реклама требует творческих способностей и опыта, но при этом приносит и больше дохода. Окупаемость вложений в небольшое агентство по наружной рекламе варьируется от года до полутора лет.

Ссылка на основную публикацию